OnePlus 6-salg hjalp OnePlus til å slå Samsung i Indias premiummarked

En ny rapport fra Counterpoint Research opplyser at OnePlus slo Samsung for å lede premium smarttelefonmarkedet i India for første gang noensinne i et helt kvartal. Dette gjør selskapet til leder for det indiske premium smarttelefonsegmentet, og det som er bemerkelsesverdig her, er hvor lang tid det tok før OnePlus oppnådde dette. OnePlus kom inn i det indiske smarttelefonmarkedet i desember 2014, og på under fire år leder selskapet nå premium-segmentet.

I følge Counterpoint Researchs siste analyse på det indiske smarttelefonmarkedet, vokste premiums smarttelefonsegmentet (£ 30 000 og over) 19 prosent årlig og 10 prosent i rekkefølge i løpet av andre kvartal 2018. Dette var fordi flere forbrukere oppgraderte til 2018-flaggskip-smarttelefoner som ble lansert av forskjellige Android-enhetsprodusenter. i India. Økningen i etterspørselen i premiumsegmentet var drevet av økende tilbud rundt nylanseringene sammenlignet med for ett år siden, med tilbud fra cashbacks, data-pakking, utvekslingstilbud og mer for å redusere prisgunstig gap.

Det sterke salget av OnePlus 6 førte til at OnePlus overgikk Samsung for å lede premium smarttelefonsegmentet i India i 2. kvartal 2018. Counterpoint bemerket at India fortsatt er et viktig marked for OnePlus, og bidro til nesten en tredel av sine globale inntekter. Brukerbasen til selskapet har vokst med hvert flaggskip, og dette har nå startet til platesalg for hver nye flaggskiplansering. OnePlus nyter godt av sterk muntlig markedsføring, og selskapet utnytter også sosiale medier effektivt for å nå ut til sin målbrukerbase.

Samsung fanget over en tredjedel av det totale premium smarttelefonmarkedet i Q2, og kampanjer for Samsung Galaxy S9-serien var fortsatt sterke. På den annen side hadde Apple en svak Q2 da etterspørselen etter iPhone 8 og iPhone X begynte å avta på grunn av sesongmessighet og utfordringer med tanke på priser etter økningen i tilpasset avgift. Apple sies å effektivisere kanalstrukturen når den gir seg opp for andre halvår.

Counterpoint oppgir at etterspørselen blir skjev for under 40 000 enheter på grunn av aggressiv prissetting fra slike som OnePlus. En ny trend med "rimelige premium-enheter" sies å trekke forbrukerne bort fra dyrere telefoner lansert av Samsung og Apple. Huawei, Oppo og Vivo ser ut til å være mer aggressive i prissegmentet £ 40.000-60.000, og legger enda mer press på Samsung og Apple.

I følge Counterpoint-forskning bidro Samsung, OnePlus og Apple til 88 prosent av det samlede premiummarkedet sammenlignet med 95 prosent i 1. kvartal. Dette sies på grunn av inntreden av nye spillere i segmentet ledet av Huawei P20 Pro, Vivo X21, HMD Globals Nokia 8 Sirocco, og LG V30 +.

Kontrapunkt oppsummerte poengene i sammendraget nedenfor:

  • Sterkt salg av OnePlus 6 hjalp OnePlus til å fange opp 40 prosent av det premium indiske smarttelefonmarkedet. Selskapet ledet segmentet for første gang.
  • OnePlus var også det raskest voksende merket i premiumsegmentet (+446 prosent), mens Apple og Samsungs forsendelser gikk ned over året.
  • OnePlus øker nå sine salgssteder ved å lansere offline og eksklusive butikker i viktige byer.
  • Samsung fanget 34 prosent andel av premiumsegmentet. Forsendelsene falt 25 prosent fra året før, men på grunn av nedgang i forsendelser av Galaxy S9 sammenlignet med Samsung Galaxy S8 i 2017. Kampanjene for Galaxy S9-serien var fortsatt sterke, noe som bidro til å presse salget i både offline og online kanaler i løpet av kvartalet.
  • Apples andel i premiumsegmentet var 14 prosent - den laveste noensinne. Dette var på grunn av nedgang i forsendelser for både iPhone 8 og iPhone X. Økningen i tilpasset avgift og fraværet av lokal produksjon påvirket også prisstrategien i India.
  • Cashback- og EMI-tilbud fortsetter å være den største salgsfremmende virksomheten som er utnyttet av merkevarer i premiumsegmentet. Cashback brukes av åtte av ti modeller i premiumsegmentet i nettkanalen.
  • OnePlus 6 var den mest solgte modellen i premiumsegmentet. Den ble fulgt av Samsung Galaxy S9 + og OnePlus 5T. OnePlus 5T-salget skyldtes presset på salg i løpet av første halvdel av andre kvartal, og hadde som mål å fjerne lageret i påvente av OnePlus 6. OnePlus 5T gikk ut i livet etter OnePlus 6-lanseringen.
  • Salget av Galaxy S9-serien forble skjevt til fordel for Galaxy S9 + da forbrukerne ikke hadde noe imot å bruke ekstra (7000 ekstra, for å være presist) for oppgraderingen til et større display.


Kilde: Kontrapunkt